🚨광고에 낚였다! 우리가 소비한 패스트패션의 실체는?

그린피스 설문조사로 밝혀진 패션광고 3가지 진실

혹시 중고 의류제품으로 쌓아올린 쓰레기 산에서 버려진 옷을 먹는 소를 보신 적이 있나요? TV에서 나온 이 장면을 보면서 어떤 사람은 불편할수도 있고, 어떤 사람은 죄책감을 느낄지도 모릅니다. 버린 옷들이 산처럼 쌓이는 것을 보며 결국 인간이 먹고 사는 것 자체가 문제라는 다소 불행한 결론을 내려 본 적이 있으신가요?

감당할 수 없을 정도의 과잉소비는 생산과정에서 물과 자원, 에너지 소비를 유발하고,제품이 버려진 뒤에는 많은 쓰레기를 양산합니다. 이 때문에 과잉소비에 대해서 그린피스는 다양한 고민을 하고 있습니다.

과연 이 문제는 누구의 책임일까요? 가끔은 "책임감 없는 소비자"라는 이름으로 이 문제가 시민의 잘못으로 여겨지기도 합니다. 그렇지만 다른 방식으로 현상을 바라볼 수도 있습니다. 과잉소비를 기존 사회 경제 시스템과 관련이 있는 일로 바라보는 일이죠. 새로운 방식으로 과잉소비의 문제를 볼 때, 우리는 시민을 탓하는 방식 외에 새로운 해결 방안을 모색해볼 수도 있을 것입니다.

그린피스는 우리 주변에 홍수처럼 범람하는 광고가 불필요한 상품, 특히 의류 구매를 유발하는 것은 아닐까라는 의문을 갖게 되었습니다. 🤔 그리고 시민들의 생각을 알아보기 위해 설문조사를 실시해 보았습니다.

여러분들께 세가지 흥미로운 사실을 공유해드립니다.

👉 필요하지 않는데도 구매하는 옷들

혹시 지금 여러분들의 옷장에는 얼마나 많은 옷이 있나요? 그리고 이 옷들 가운데 거의 입지 않는 옷은 얼마나 될까요? 한 비영리 단체의 조사에 따르면 자기 옷 중 안 입는 옷의 평균 비율이 21%라고 합니다.

이번 설문조사도 심각한 현상을 보여주고 있습니다. 응답자의 40.53%가 옷을 구매한 뒤 입지 않거나 거의 안입는다고 응답했기 때문입니다.

위 답변을 한 응답자에게 상품을 거의 사용하지 않은 이유를 묻자 “나에게 필요하지 않은 상품 (EX - 충동적으로 구매한 상품 등)”이었다는 응답이 58.88%으로 가장 많았고 “광고에 명시된 정보가 과장되어 기대와 다른 상품이 도착했다”는 응답이 그 뒤를 이었습니다. (2가지 복수 응답)

👉 광고는 흥미로워요. 그렇지만 불필요한 소비를 자극하기도 합니다.😥

설문 응답자들은 광고에 대한 부작용과 긍정적인 면 모두 인정했습니다. 가령 응답자의 절반 이상이 “나는 광고가 흥미롭다고 생각”하는 것으로 나타났습니다.

그러나 광고가 믿을만한가에 대한 질문에는 동의하는 비중이 30%를 밑돌았습니다. 그리고 80% 가량 응답자들이 광고가 불필요한 구매를 늘리는 것으로 인식했습니다.

👉 광고 부작용 VS 시민들이 생각하는 멋진 솔루션들 💡

그렇다면 광고의 부작용을 줄이기 위해서 우리들은 어떤 해결책을 제시할 수 있을까요? 설문 응답자들은 광고가 어떻게 하면 올바른 정보 전달을 할 것인지에 관심을 많이 보였습니다.

가령 “패션 / 의류 광고와 관련된 규제 아이디어”에 대한 질문에 85% 이상이 “제품의 품질을 속이거나 누락하는 과장/허위 광고에 대한 규제 및 처벌 강화”하는 것에 동의했습니다. “광고를 통해 제품을 친환경적인 제품인 것처럼 속이는 행위에 대한 규제나 처벌 강화”에도 비슷한 숫자가 동의하는 것으로 나타났습니다.

이번 설문조사결과 우리는 광고가 흥미롭지만 불필요한 소비를 조장한다는 점을 확인할 수 있었습니다. 또 광고가 올바른 정보 전달의 역할을 해줄 것을 기대하는 시민들의 인식도 엿볼 수 있었는데요.

앞서 언급했던 것처럼 광고가 유발하는 과잉소비가 결국 쓰레기와 자원 고갈과 같은 다양한 환경문제를 야기하게 된다는 점을 생각해보면 좋을 것 같습니다. 광고의 달콤한 유혹 때문에 불필요한 소비를 함으로서 지구는 물론 우리의 지갑 사정까지 힘들게 하는 것은 아닐까요?

이젠 광고가 만들어내는 유행에만 따라가지 말고 진정한 나만의 패션을 만들기 위한 시도를 해보는 것을 제안드립니다. 환경을 고민하는 여러분들의 개성을 패션에 담아보는 겁니다. 지역 주민들과 웃으며 중고 의류를 나누어 보고, 나만의 기발한 수리법으로 옷을 리폼해볼 수도 있습니다. 뿐만 아니라 끊임없이 무엇을 사라고 요구하는 광고의 문제를 지적하고 기업들이 변화하도록 정책 대안을 제안하는 것도 그린피스와 함께 해볼 수 있습니다. 그린피스는 보다 근본적인 해결을 위한 솔루션을 제안하고자 합니다. 그린피스의 뉴스레터를 구독하시면 앞으로 일어날 변화에 대한 스토리를 확인하실 수 있습니다. 많은 관심과 지지를 부탁드립니다.

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※ 그린피스는 지난 10월 23일부터 11월 20일까지 10세 이상 청소년과 성인들을 대상으로 그린피스 SNS 플랫폼 등을 활용하여 ‘2024 패션 광고 소비자 경험 설문조사’를 자체적으로 진행했으며 모두 486명이 응답했습니다.